「グループインタビュー」は、集団面接法とも呼ばれ、
２人以上の調査参加者（通常５〜８人）を１室に集め、
座談会形式で回答を収集する調査手法です。
調査では、経験豊富なモデレーター（司会者）が
調査参加者に対してインタビューを行い、特定のテーマに
ついて、全員で自由に話し合っていただきます。そして、
その回答内容を元に、参加者の深層心理を捉えます。
※クライアントさまはマジックミラーごしに調査の模様を
ご確認いただけます。また、インタビューにご参加いただき、
モニターに直接質問することも可能です。
- 調査対象者の生の声（定性データ）をダイレクトに収集することが
できるため、「ネットリサーチ」等の定量調査では把握できない、
消費者の深層心理を知ることが可能となります。 - 座談会形式で調査を実施するため、参加者相互の刺激
（グループダイナミクス）により、参加者とモデレーターが
1対1で向き合う個人面接では得ることのできない発言・
話し合いの展開を期待することができます。
・新規商品の開発に際してユーザーのニーズを把握する。
・商品やサービスのマーケットにおけるポジショニングを把握する。
・商品やサービスを新規開発するための仮説立案や検証を行う。
その他 主要な定性調査
アイリサーチでは、「デプスインタビュー」以外にも、
定性データを得ることができる調査手法に対応しております。
そのうち、主要な手法は以下の２つとなります。
個人的な行動や態度、評価などを
把握する調査手法です。
問答形式ではなく会話形式で個人
の深層心理を探る調査手法です。
- 調査参加者は、アイリサーチのアンケート専用モニターより
抽出するため、調査当日の出席率や協力度が違います。
モニターの出席率比較（当社比）
アイリサーチ ：約９８％
一般的なリサーチサービス ：約９０％
- 調査の企画、インタビューフローの設計から、会場手配、
協力者への出欠確認、実査まで、トータルでサポート
させていただくことができます。 - 担当のモデレーターがご納品物の作成まで一貫して
行いますので、より精度の高いアウトプットが可能です。
「グループインタビュー」は通常のアンケートとは違い、
モデレーター（司会者）が調査の実施を担当するため、
その力量次第で調査の精度が大きく左右されてしまいます。
例えば、調査参加者は、他の参加者の話を聞きながら、自分の
態度や気持ちを話すことになるため、友人との日常的な会話・
おしゃべりと似た状況に流れていくことがあります。
そこでモデレーターが参加者に対し、嫌な印象を与えないよう
配慮しながら、意識をテーマの方向へ軌道修正する。
また逆に、きらりと光る話題が挙がったときには、すかさず
フォーカスし、場の空気を集中させる。
こうした「適正な回答を得るためのノウハウ」のひとつひとつが
調査を成功させる上では非常に重要な要因となります。
※EXCEL形式・CSV形式でご納品させていただきます。
※特殊な処理、複雑な処理が必要な場合は、ASSUMやSPSS等の
ツールを利用して集計することも可能です。
スクリーニング結果
「モニターリクルーティング」の際に実施する
スクリーニング（予備調査）の結果をまとめてお納め
いたします。
※GT表（単純集計表）でのご納品になります。
調査参加者リスト
「モニターリクルーティング」を行い、最終的に調査にご参加
いただくことになったモニターの基本情報をリストにして
お納めいたします。
質問票
調査参加者から調査目的に沿った回答を引き出すために
設計する質問表をお納めいたします。
発言録
調査実施時の、調査参加者の発言をまとめてお納め
いたします。
分析レポート
調査により収集した調査対象者の生の声を、社会学・統計学を
熟知した経験豊富なリサーチャーが分析し、レポートとしてお納めいたします。
