マーケティングリサーチ用語集

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パネル調査法 パネル調査法とは、調査対象を一定期間にわたり
固定化した上で、まったく同一の内容と形式の
調査票を使用して反復実施する調査手法のことである。
同一の対象・調査内容において、
連続性のあるデータが得られることが利点である。

販促効果測定 販促効果測定とは、販促目標や販促戦略の達成度を
測定するために行う。販促効果は主に
コミュニケーション効果と売上効果の両面から捉えられる。

標本調査 サンプリングとも言う。
母集団から一部分を抽出・調査し、これにより
母集団の値を推定する方法。この場合の標本とは、
一般的に無作為に抽出されているものをさす。

文献資料調査 既存の文献・資料などからデータを収集し、
分析する調査。

ホームユーステスト 新商品を対象者に手渡し、
一定期間(約10〜14日ほど)使用してもらい、
その評価を得るという方法。

報道分析調査 あるテーマに関する報道状況や
効果の測定・分析をすること。

母集団 調査対象の条件に該当する全ての対象の集まりを
母集団と呼ぶ。

母数 母集団の値。母集団平均や母集団分散ということ。
しかしこの値は現実には未知であるため、
何らかの方法で推定される。

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