マーケティングリサーチ用語集

さ行

あいうえお
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まみむめも
やゆよ
らりるれろ
わ
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サンプリング 標本調査とも言う。母集団から一部分を抽出・調査し、
その回答データから母集団の値を推定する方法。
この場合の標本とは、一般的に無作為に
抽出されているものを指す。

自主調査 クライアントの依頼を受けず、調査会社が
自主的に行う調査のこと。
その中には、パネル調査を実施して得たデータを
会員制で販売したり、研究のために実施するものや、
マスコミ発表を意識して行う調査もこれに含む。

市場調査 またはマーケティングリサーチ
端的には「消費者の声を聞くこと」であり、
マーケティング意思決定・活動のためのデータ・情報の
組織的収集・分析・伝達のことである。

質問間クロス集計 クロス集計法の一種で、質問項目同士で
クロス集計を行う。各回答をそのままクロスする、
または集計カテゴリを組み直すか、どの特性・項目を
クロス集計するかを指示する一覧表が必要となる。

重回帰分析 説明変数が複数のモデルを使って予測する方法。
イベントの来場者数の予測など、様々なリサーチテーマに
標準的に利用されている分析法。

深層面接法 デプスインタビューとも言う。定性調査による
資料収集方法のひとつ。非構成的な個人面接で、
面接調査者(インタビュアー)は調査対象者にできるだけ
自由に回答してもらう。回答形式というよりは会話形式で
行われ、面接の内容は回答者の発言どおりに記録する。
個人深層面接には、ミニデプス、ペアデプス、家族面接、
同伴ショッピングなどがある。いずれも調査者が高度の
専門的知識とコミュニケーション技術を必要とし、調査結果を
定量化しにくいという点もある。

スクリーニング調査 一般対象の中から指定された条件に該当する
対象者を抽出するために行う調査のこと。

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